guantes de jardinería en un banco de madera

7 pasos para encontrar el socio sin ánimo de lucro adecuado

Con tantas organizaciones sin ánimo de lucro en el mundo, ¿cómo elegir el socio adecuado para alcanzar sus objetivos empresariales y, al mismo tiempo, tener eco entre sus consumidores? Puede que tenga una organización sin ánimo de lucro que apoye en su vida personal, pero ¿significará algo para su comunidad profesional? ¿Cómo elegir una organización que le ayude a involucrar a sus empleados y a la vez inspire a sus clientes? ¿La organización sin ánimo de lucro que está considerando está interesada en trabajar con usted de todas las formas que desea, desde el voluntariado, las donaciones, el aprovechamiento de los regalos en especie, etc.?

Todas estas son preguntas esenciales que DEBES hacerte antes de asociarte con una organización sin ánimo de lucro. Así te asegurarás de que apoyas una misión y una organización que está realmente alineada con tus valores, objetivos y visión de un futuro mejor.

Preguntas esenciales para evaluar a un posible socio

¿Cuál es la misión de la organización sin ánimo de lucro?

¿Se alinea su misión con la de tu empresa? Por ejemplo, una empresa que produce una alternativa natural al envoltorio de plástico para el almacenamiento de alimentos podría querer asociarse con una organización sin ánimo de lucro que trabaja para reducir el desperdicio de alimentos. En este ejemplo, el trabajo que realizan ambas organizaciones es complementario. Asociarse con, por ejemplo, un fondo para la protección de los gorilas, aunque sea una causa increíble, simplemente no funciona tan bien. A fin de cuentas, tienes que ser capaz de responder al "por qué". ¿Por qué asociarse con ESTA organización para tener ESTE impacto? Si la respuesta no es obvia y no se explica por sí misma, es posible que tenga que reconsiderar la alineación de la asociación.

¿Sus objetivos y su cultura se complementan? 

Cuando se trata de formar asociaciones, hay que considerar seriamente el estilo de colaboración. A fin de cuentas, asociarse con una organización que valora un enfoque de trabajo y una mentalidad similares aumentará la eficiencia y le ayudará a dar lo mejor de sí mismo. Aunque no es imposible asociarse con una organización sin ánimo de lucro que tenga un enfoque general diferente en cuanto a los resultados y los proyectos, sí que podría dificultar el proceso. Por ejemplo, digamos que tu empresa fomenta un entorno de trabajo inclusivo y colaborativo y te asocias con una organización sin ánimo de lucro que tiene una cultura mucho más formal y reglamentada, ¿cómo será el trabajo conjunto? ¿Proporcionará esta organización el tipo de eventos y actividades de voluntariado que mejor se adaptan a su empresa? ¿Sus empleados? No cabe duda de que merece la pena tenerlo en cuenta.

¿Qué valoran sus clientes?

Si no lo sabes, pregúntales. Invertir en la solución de un problema siempre está bien, pero si a tu público no le importa el tema en cuestión, ¿estás sacando el máximo provecho de este esfuerzo desde el punto de vista de los resultados y el impacto? Averigüe qué es lo que más importa a sus interlocutores. Merece la pena el esfuerzo porque, una vez que lo haga, descubrirá que tanto su equipo como su público externo son mucho más propensos a sumarse a la historia y las iniciativas de su empresa.

¿Existe el mismo entusiasmo por la causa? 

Todos los que participan en el proyecto deben sentir pasión por la asociación: tus empleados, la organización sin ánimo de lucro con la que has elegido trabajar e incluso tu público. Esto maximizará el valor de la asociación y creará un sentimiento de comunidad y cooperación. Si alguna vez has participado en proyectos en los que hay un desequilibrio de energía y entusiasmo, sabrás que puede dar lugar a una carga de trabajo desequilibrada, a resultados inferiores e incluso a una falta de entusiasmo con el tiempo. Ninguna de estas cosas beneficia a la empresa ni a la organización sin ánimo de lucro. Es mucho mejor empezar asegurándose de que todo el mundo está alineado, motivado y con ganas de empezar.

¿Están los objetivos definidos de forma transparente? 

Siempre que se asocie con una organización sin ánimo de lucro, es importante comprender los objetivos finales compartidos. Tu empresa y la organización sin ánimo de lucro deben tener el mismo objetivo (o, como mínimo, objetivos similares), y éstos deben ser transparentes y estar claramente definidos desde el principio. Si te parece bien destinar dinero a una causa en la que tú y tu personal creéis, estupendo. Sin embargo, si quieres que la organización sin ánimo de lucro apoye, por ejemplo, un producto de edición limitada o utilice su logotipo para aumentar las donaciones y dar a conocer tu marca, debes tener un memorando de entendimiento claro.

¿Es la organización financieramente sólida?

Para empezar, ¿han sido investigados? Aunque nos gustaría pensar que cualquier organización que diga ser una organización sin ánimo de lucro está en regla, la verdad es que no siempre es así. Por esta razón, EarthShare examina a fondo cualquier organización sin ánimo de lucro que solicite convertirse en socio sin ánimo de lucro de nuestra red, verificando su condición de organización benéfica y sus aspectos financieros y de gobierno. (¡Una ventaja automática de la que puedes aprovecharte si decides trabajar con una de nuestras organizaciones sin ánimo de lucro!) El proceso de verificación también le ayudará a confirmar si los valores de su empresa y los de la organización no lucrativa están estrechamente alineados.

La organización no lucrativa debe estar registrada en el IRS como 501(c)(3) para que el socio comercial reciba beneficios fiscales; algo que se confirmará mediante la investigación. A continuación, puede consultar el formulario 990 disponible públicamente, que le proporcionará una instantánea anual sobre si la organización sin ánimo de lucro es actualmente estable desde el punto de vista financiero. Idealmente, cuando se crean asociaciones, se está construyendo algo a largo plazo. Necesitas saber si tu socio estará ahí para colaborar en los próximos años.

Cuatro principios para el éxito de la colaboración

Integridad, pasión, excelencia y compromiso.

A la hora de seleccionar un socio sin ánimo de lucro, la elección de una organización que posea estos rasgos y se ajuste a las creencias de su empresa y sus empleados dará lugar a una asociación auténtica que resuene tanto internamente como con sus consumidores.

Una asociación benéfica auténtica y bien pensada será positiva para la posición de una empresa dentro del mercado, impulsará la satisfacción de los empleados y promoverá el crecimiento financiero. Aprovechar las herramientas que ayudan a desarrollar estas relaciones, como las que ofrece la plataforma Giving & Engagement de EarthShare, le permitirá no solo involucrar a sus empleados, sino comercializar y crear verdaderas relaciones con las organizaciones sin ánimo de lucro.

¿Tiene preguntas sobre una asociación existente? ¿Tienes curiosidad por saber si hay alguna organización de la red EarthShare que sea adecuada para ti? Póngase en contacto con nosotros en regional@earthshare.org para obtener apoyo.

Compartir

Más información

Suscripción al boletín mensual