非营利组织的建立往往是为了填补空白，满足未被满足的需求，并帮助社会、环境和世界变得更美好。但是，即使有最大的意图，许多非营利组织也很难将他们的努力和成功与应该倾听的受众联系起来。那么缺少的成分是什么呢？
讲故事。
这不仅仅是让支持者了解你的基本运作或项目数据；而是要分享你工作背后的原因和你的使命、你所服务的人、地方和社区的故事，以及你的组织对未来的愿景。这是关于激励那些了解你的人和那些不了解你的人采取行动；支持你的工作，帮助你实现你的目标，创造更美好的明天。
听起来像一个很大的成就？其实并不像看起来那么困难。
从确定你的目标和声音开始
确定你的目标--你希望通过讲述你的故事来实现什么--将帮助你建立传播这种信息的框架。例如，你的组织是否想要。
- 教育
- 倡导者
- 筹集资金
- 建立社区/支持
或者是其他原因？也许是以上所有的原因。无论如何，重要的是要考虑你的内容背后的意图，以确保你有效地传达你需要表达的东西。
从那里，是时候确定你希望你的组织的声音是什么。对于大多数行业来说，"商业正式 "的声音是过去的方式，这绝对包括非营利组织。在一天结束时，你的支持者（和不熟悉你的组织的人）不想要专业术语和复杂的东西--他们希望你能与他们交谈，进行对话，有亲和力。
使其在情感上具有冲击力和娱乐性
你如何让你的受众愿意阅读你的内容？你如何确保他们继续回来？你要让它唤起感觉。
讲述有影响力的故事需要用语言让读者有所感受。使用能够触发感官的描述--尽你所能让读者感觉到他们自己正在经历这种经历。这是一种令人信服的方式，可以引起人们的同情和怜悯。尽量不要过于依赖挑战性环境的 "厄运和阴霾"。(这意味着要避免内疚！）虽然你的组织确定你要解决的问题是完全有效的，但关注成功、解决方案和机会将为读者创造一个更积极和鼓舞人心的整体体验。
例如，不要让读者为不回收而感到难过，而是向他们介绍他们地区的创新、有趣的新回收技术或项目。教育他们为什么要进行回收，以及如何有效和高效地进行回收，无论他们的经验水平如何。
同样，当人们滚动浏览新闻和娱乐网站、社交媒体，甚至是电子邮件时，都有一种对娱乐的期望（或至少是渴望）；否则，用户会直接退出页面或应用程序，继续浏览其他东西。
幸运的是，没有什么可以说教育内容，或一般的非营利性内容，不能既具有洞察力又具有说服力。做到这一点的一个好方法是通过幽默。虽然这并不是一项要求，但如果使用得当，幽默可以使一篇内容感觉更容易被接受，甚至更有亲和力。不要犹豫，把幽默和轻松、对话的语气结合起来。
关注世卫组织
研究表明，人们对带有面孔的故事和社交帖子的反应是--形象地和字面地。 人们需要关于人的故事。对于非营利组织来说，这些人可能是创造解决方案的人，或从中受益的人，或组成你的组织的辛勤工作的团队成员。
在一天结束时，读者需要能够在故事中看到自己。当你分享有关普遍生活经历（甚至是人们可以代入的生活经历）的亲情故事时，你就会与你的听众建立强大的情感联系。
寻找你的故事
你如何确定你要讲的故事？
- 与人交谈。与那些从事项目工作的人和在当地的志愿者交谈。询问他们的经验和他们所取得的成果。这些故事是伟大的，因为它们是直接和真实的。
- 成为专家。确定你的组织的专长所在，并与他人分享这些信息。
- 让它独一无二。你的组织有什么不同？不要忘记考虑位置。可能有很多组织专注于气候变化，但有多少是在你的附近？有多少个采取同样的方法？
讲述你的故事
很好，你有了你的故事，它被写了出来，工作完成了！这是很好的。嗯，不完全是。现在你必须分享它。虽然在你的组织的博客上发布是一个很好的传播方式，但不要限制自己。有了社交媒体和当今众多的内容分享方式，有很多好方法可以把一段内容放在可能有不同受众的几个平台上。
在你点击 "发布 "之前，请考虑以下几点。
- 包括关键词。关键词有助于使你的内容更容易被搜索到。如果你写的是关于回收的文章，确保 "回收 "和长尾关键词，如 "在[你的地点]回收 "被用在标题、标题和整个作品中。
- 让标题朗朗上口但又真实。标题应该是明显的；它们应该告诉读者他们可以期待什么。虽然在标题中加入幽默和炫耀绝对是一个建议，但要确保你不要忘乎所以。
- 它是可读的吗？大块的文字现在不被认为是无障碍的，所以你要确保它被分成要点或较短的段落，并尽可能有明确的标题（向上滚动以浏览一个实际的例子）。你也要考虑包括定制的照片，以帮助增加一些视觉故事。
就这样了!现在你有一套更好的工具来帮助你讲述你的故事。对非营利组织讲故事仍有疑问？想要产生更大的影响，接触更多的观众？请访问EarthShare的新闻和故事页面，查看我们更多的非营利组织的提示。你是一个环保非营利组织吗？请联系我们的非营利组织团队：nonprofits@earthshare.org，了解如何加入我们的网络，以便EarthShare可以帮助你实现你的目标。
