Por qué son importantes las asociaciones sin ánimo de lucro y cómo beneficiarán a su empresa 

Los consumidores y empleados están cada vez más informados sobre el impacto social y, más que nunca, buscan activamente marcas que compartan sus valores y apoyen causas similares. De hecho, un reciente informe de Tendencias Globales indicaba que "el 70% de los encuestados dicen que compran a marcas que creen que reflejan sus propios principios." Además, el 88% de los empleados de la generación del milenio (entre 23 y 38 años) consideran que su trabajo es más satisfactorio cuando se les da la oportunidad de influir positivamente en la sociedad y el medio ambiente.

Las asociaciones corporativas sin ánimo de lucro, cuando se desarrollan cuidadosamente, funcionan como una forma significativa de mostrar a sus grupos de interés que su empresa se preocupa de verdad. El desarrollo de relaciones con las organizaciones sin ánimo de lucro adecuadas puede suponer un impulso, no sólo para su empresa, sino también para las organizaciones sin ánimo de lucro con las que trabaja y para su comunidad en general. Esto significa que todos ganan. Al hacer lo correcto, está poniendo a su empresa en posición de tener aún más éxito.

Las ventajas de retribuir

Asociarse con organizaciones sin ánimo de lucro para mejorar su comunidad y el mundo es algo que beneficia a todos los implicados. Pero, como empresa, ¿dónde es probable que vea el mayor beneficio y el cambio positivo?

Diferenciación

Las empresas necesitan distinguirse de sus competidores. Trabajar con organizaciones sin ánimo de lucro locales y/o nacionales muestra a los clientes lo que la empresa representa. De hecho, la diferenciación y el hecho de poner el dinero donde está la boca, fueron dos de las motivaciones iniciales para que las grandes empresas desarrollaran políticas de RSC, que a menudo incluyen asociaciones entre empresas y organizaciones sin ánimo de lucro.

Seamos sinceros, si estás mirando dos productos similares y sabes que la empresa que está detrás de uno de ellos apoya a organizaciones sin ánimo de lucro que ayudan a mejorar tu comunidad, ¿cuál es más probable que compres?

La puesta en marcha y la formalización de una política de donaciones como parte de la ética de la empresa ayudará a impulsar un apoyo fuerte y auténtico por parte de los consumidores y los empleados.

Construcción de la marca

Cuando una empresa colabora con una organización sin ánimo de lucro que cuenta con un grupo de seguidores o una fuerte presencia local, ambas organizaciones se benefician de los mensajes compartidos, las relaciones públicas positivas, la creación de defensores de la marca y otras oportunidades. Estos beneficios pueden incrementarse con el lanzamiento de una campaña de marketing con causa destinada a aumentar la concienciación. Las campañas de marketing con causa bien elaboradas ponen de relieve al socio sin ánimo de lucro y ayudan a atraer la atención de los medios de comunicación, aumentar las ventas y pueden beneficiar a otros objetivos de la empresa, tanto internos como externos. En algunos casos, estas iniciativas incluyen varias organizaciones sin ánimo de lucro y varios socios corporativos, lo que aumenta la concienciación y permite una mayor colaboración con organizaciones afines.

Compromiso y satisfacción de los empleados

Cuando los miembros del personal forman parte de las decisiones de asociación con las organizaciones sin ánimo de lucro, es más probable que se apropien de su misión. Animar a los empleados a participar en eventos patrocinados por la empresa, como campañas de recogida de alimentos o sesiones de voluntariado en la sede de la organización no lucrativa, y darles la posibilidad de apoyar a estas organizaciones no lucrativas con una aportación de la empresa (facilitada fácilmente a través de la Plataforma de Donación y Compromiso de EarthShare), les permite experimentar su política de RSC en el trabajo e infunde un sentimiento de orgullo en la empresa. Un informe de Nonprofit Source demostró que los individuos que participaron en programas de donaciones corporativas en el trabajo tenían un 75% más de permanencia en sus empresas.

El factor "sentirse bien"

A medida que una empresa crece, los empleados y los consumidores pueden observar el impacto positivo que tienen en la comunidad y en el mundo en general. Esto hace que aumente el número de clientes, que haya más oportunidades de contenido y que los empleados estén más motivados. Todos queremos un propósito en nuestras vidas, y las empresas tienen una oportunidad increíble para ayudar a la gente a adoptar sus misiones personales apoyando a las organizaciones sin ánimo de lucro que hacen un trabajo increíble.

Aunque la idea de poner en marcha una nueva asociación sin ánimo de lucro parece sencilla, puede resultar contraproducente si se hace de forma incorrecta, lo que puede acarrear otras tantas consecuencias negativas. Por eso EarthShare aboga por adoptar un enfoque estratégico. Asegúrate de tener claros tus objetivos generales. Considere en qué temas quiere centrarse y qué organizaciones sin ánimo de lucro son las mejores para apoyar (para su empresa) en estas áreas. Investiga y colabora con tus socios de forma transparente y auténtica. A continuación, cree un plan que involucre tanto a los empleados como a los clientes.

¿Quieres saber más sobre cómo llevar a cabo una asociación eficaz sin ánimo de lucro? EarthShare está aquí para ayudarle. Con años de experiencia y tecnología disponible para mejorar sus esfuerzos, estamos listos para apoyar sus necesidades de asociación sin fines de lucro. Póngase en contacto con regional@earthshare.org para obtener más información.

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